nana的小窩

根據財政部工業生產統計資料顯示，2005年化妝品的銷售總額為300億，
而開架的部分就占了大約120億，不讓專櫃專美於前，
講求效率與經濟的變美方式成為了市場上的主流，愛美不再是項昂貴的活動！

開架現況回顧 整體市場持續成長
每次走進日本的藥妝店，總是琳琅滿目的商品，令人為之瘋狂，
在台灣，2005年可說是開架市場蓬勃發展的一年，
相較於2004年，整體開架業績總共成長了30％，其中又以彩妝部分成長幅度較高。
愈來愈多的化妝品牌走入開架通路販售，
像是70年代的老品牌露華濃，換新包裝捲土重來，
也有新品牌的陸續加入，像是九月分由法徠麗引進的MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡，
都為開架通路帶來許多新話題，
此外，根據統計，去年一月到八月底為止，開架品牌的電視廣告量就高達40億。


消費年齡層下降
開架的消費族群就是哪些人呢？
屈臣氏公關主任周立婷表示，男女的比例各是20％以及80％，
主要的顧客群的年齡層逐漸變小，化妝的年齡層有逐漸下修的趨勢，
19～22歲占了10％，23歲以上占了90％，
開始化妝的年齡愈來愈早，使用化妝品的頻率也提高。


購物習慣改變
日系品牌還是台灣美眉們的最愛，約占了60％左右，
其餘20％是美系品牌，10％是甫於去年引起話題的韓系品牌；

在購買品項方面，彩妝類的產品中，有超過五成的消費者，最常購買唇彩類商品，
第二名是粉底類商品，約占了三成，
保養類的產品，超過40％最常購賣肌膚清潔用品，其次則是去角質類商品占27％，
面霜乳液類占24％排名第三，原因是因為這三種商品的消耗量最大；

就單次消費金額來看，
彩妝類商品以300到500元最大宗，保養類商品則是500到800元。

到藥妝通路購買美妝品也愈來愈方便，
化妝保養品業績占總營業額超過五成的屈臣氏，
為了因應展店的速度，在桃園設立了全亞洲最大的物流總部，
預估2006年將再展店50家，達到全省500家門市的營運目標。


特色新品牌的加入
除了原本的大眾品牌之外，
今年的開架出現了很多特色獨具的新牌子，滿足喜歡求新求變的年輕美眉，
像是夏天時本土自有品牌HEME上市，請來代言人SHE
拍攝一系列以童話故事為主題的廣告，成功抓住18到24歲女生的心；
在網路上已經炒的沸沸揚揚的MAJOLICA MAJORCA，終於在九月分上市。
由台灣鍾紡代理的TIFFA，同樣也以華麗如小公主般的訴求於五月分上市，
明星商品銀色的炫亮眼線液，平實的價格，卻有最閃亮的妝效。
曾受日本日經流通，獲選為2003年度熱門商品第三名的ASCIENCE東方美髮系列，
也終於在12月分上市台灣，針對東方髮質設計，讓美髮保養有了更貼心的選擇。


電視美妝節目的影響
電視美妝節目的出現，像是《美麗藝能界》和《女人我最大》等節目，
算是去年最具有代表性的美妝大事，
由於節目中的示範與推薦，有很多的單一小產品與小道具被引進台灣，
例如Fiber Wig的睫毛膏、劇場魔匠蜜粉、還有一些彩妝輔助的小道具等，
以往逛日本藥妝店，總是被琳瑯滿目的小工具給吸引，
目前屈臣氏、康是美等通路，都設有專區陳列這些日本商品，
屈臣氏公關主任周立婷表示，除了參考電視節目的內容之外，
每年的三、四月，公司內都會派專人前往日本參加藥妝大展，
蒐集最新的藥妝新品資訊，作為引進台灣市場的參考。


開架各品牌的銷售冠軍商品
Za
Za彩妝最強的就是是眉筆和眼線筆，
因為旋轉式設計容易使用，上色容易而且耐油脂，不易脫落是最優的地方，
還勇奪屈臣氏眉筆類的銷售冠軍。
〈Za．旋轉眉筆／180元。〉

ff
絲絨光眼影是ff最強的品項，
因為一盒三種顏色，各自差30度色度的設計，很容易就能畫出最時尚的煙燻，
即使初學者都很容易上手，而且顯色度極佳，是開架眼影類的冠軍商品。
〈ff．絲絨光眼影／340元。〉

MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡
從日本一路熱賣到台灣，出水量剛剛好，而且筆端十分容易描繪，
還沒上市就受到網友的熱烈討論，防水不易脫落。
〈MAJOLICA MAJORCA．魔法之露眼線液／390元。〉

KOSE蔻絲媚影
05年熱賣四萬瓶，因為保濕成分能立即的補給肌膚流失的水分與潤澤，
即使洗完臉後也不會覺得緊繃，洗受留下水水嫩嫩的觸感。
〈KOSE蔻絲媚影．潤肌精潤澤洗顏霜／250元。〉

Fasio
3D立體彎月型的刷頭，能讓睫毛根根分明，立即讓睫毛呈現立體纖長又捲翹，
因為具有防水防汗功能，所以即使經過一段時間，也不會讓睫毛的捲翹度改變，
使用過的人都稱讚，去年共賣出25萬支！
〈Fasio．3D+新強力魔翹纖長睫毛膏／230元。〉

L'OREAL Paris
L'OREAL Paris巴黎萊雅這支美白精華一直是萊雅的明星商品，
去年更將專利淨白成分提高兩倍，讓美白效果更加顯著，
去年至11月為止，總共熱賣五萬支。
〈L’OREAL Paris．深層美白雙效精華／780元。〉

MAYBELLINE媚比琳
睫毛膏一直是媚比琳的強項，
因為XXL超大魅眼雙纖維睫毛膏的推出，讓媚比琳的年度睫毛膏業績成長了41％，
一般雙頭睫毛膏只有打底那端附有纖維，
但是這支睫毛膏，因為雙頭都含有纖維，睫毛當然變得更長更濃密。
〈MAYBELLINE．XXL超大魅眼雙纖維睫毛膏／350元。〉

MiSSHA
隸屬於韓國第四大化妝品集團Able C&C的MiSSHA，玫瑰釀系列是店內的常賣商品，
經濟實惠的價格，不需要花高價就能享受到玫瑰的浪漫香氛；
美思玉容散系列依據東醫寶鑑的生藥配方，
利用綠豆、白芨、升麻與天花粉所製成的生藥萃取物，使肌膚健康美麗，
這兩個系列並列Missha的招牌產品。
〈MISSHA．玫瑰釀身體保濕乳液／235元。〉
〈MISSHA．玫瑰釀保濕柔膚水／295元。〉
〈MISSHA．玉容散 夜間甦活面膜／495元。〉

Neutrogena露得清
平均每月銷售量可以達到13000分，是該品牌的超級明星商品，
露得清更在去年推出了成分更濃的白金級美白修護面膜，
成為開架中最貴的面膜，單片就要144元；
此外，因為深層柔珠潔面露以及深層控油洗顏膜的成功銷售，
打敗了多芬、蜜妮，大幅成長的業績，抱走了2005年開架保養品銷售第一名。
〈Neutrogena．細白修護面膜／529元。〉